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但受到短等形式娱乐内容兴起的影响

2019-10-24 18:22编辑:admin人气:171


  有关网络广告的话题最近一段时间以来受到持续关注,从宏观环境看,政策、经济◆•□▲…、技术、消费环境等正在推动网络广告全面走向精细化和标准化,这为产业提供了稳定的发展条件☆★◆◁▽•。日前,艾瑞咨询发布《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》□△■,透过这份《报告》便可窥见中国网络广告市场的发展动向及趋势□▽。

  《报告》显示=■-◆,2019年上半年网络广告整体进入增速放缓的调整期•◇▼•,2019年Q1(第一季度)与Q2(第二季度)市场规模分别为1139■-■☆▲◁.1亿元及1452.9亿元=△◁,信息流广告单季度占比超过28%▪▼□•■△。随着“双十一□●▼”●□◆•、圣诞节等活动和节日的陆续到来▪■☆=◆-,预计Q4(第四季度)网络广告规模仍将具有增长空间。

  其中■☆,搜索行业,2019年上半年搜索广告市场规模达420.1亿元•▼▲,作为英国最知名的医疗机构之一。Q2相比Q1有较明显回升,但同比增长率出现一定下滑■▪◁○•▪,反映出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势;在线视频行业◇★△○,受宏观市场环境影响,头部品牌广告主预算收缩,对整体在线广告收入首次出现同比负增长;新闻资讯行业▷▽☆▪○,上半年新闻资讯广告规模为272亿元◁=☆•,周白也抬头看向了卷帘,Q2达到152.2亿元,移动端广告规模达到133亿元,在整体新闻资讯广告中的占比约为87.4%;社交行业••▲★••,2019年上半年,中国社交广告收入规模为274.1亿元,Q2环比增速超19%,主要得益于各大平台积极抓住社交营销视频化、KOL(意见领袖)化的机遇,不断尝试开发平台内容和广告形态的结果。

  《中国新闻出版广电报》记者透过《报告》发现,中国新闻资讯广告受到媒体广告季节性波动因素影响,环比增速达到27☆▽.1%,而与去年同期相比,其涨幅接近20.4%。纵览2017年Q3(第三季度)至2019年Q2的发展◇◆,这一指标的环比增速于2018年Q3和2019年Q1出现负增长,在季节性因素之外,一方面…▼●•●◆,2018年Q2▪◁=▷,以世界杯为代表的体育赛事集中开展,且腾讯广告系统改造基本完成□▼,形成了较为显著的凸起式增长●▷★,而2018年Q3的知名体育赛事密度略低于Q2▲-■,同时,房地产、医疗、游戏和金融服务等行业广告监管收紧-◇-▲,且互联网新闻资讯行业的政策监管力度也进一步加大,部分平台暂时下架;另一方面,2019年Q1的负增长则主要是受到宏观环境压力的影响,进而导致了2019年上半年新闻资讯市场广告规模增长缓滞,艾瑞咨询预测,短期内这一影响仍将持续☆▲■…●。

  在线视频平台作为头部内容资源集中的内容型媒体,其广告收入中品牌类广告收入占比较大,广告主资源也多集中于头部。2019年上半年○•=,受宏观市场环境影响,头部品牌广告主预算收缩,对整体在线广告收入首次出现同比增长率为负的情况◆●▲•。同时,在线视频行业作为泛娱乐平台=•◆◁●•,经过多年发展,用户付费习惯及付费意愿养成…▽●☆•,付费用户渗透率提升迅速,在一定程度上也影响了贴片类广告的曝光效果,进而影响整体广告收入。

  虽然在线视频行业广告收入呈现增幅放缓-□▲•◇、小幅下降的趋势,但移动端由于信息流广告的进一步发展▪■-○,在一定程度上弥补了在线视频行业过于依赖品牌广告主的缺点▪●。因此,在宏观环境不佳的背景下★◇□■,移动端广告受影响程度相对较小。同时-●,用户对移动端的依赖也为其占比进一步提升带来有效影响。

  2019年Q2,移动端新闻资讯广告规模达到133亿元,受到媒体广告季节性波动因素影响,环比增速达到20■○◆…◁.9%=■◁○,在整体互联网新闻资讯广告中的占比约为87▽■•.4%,相较于上一季度有所下降,这主要是因为在用户使用习惯及房产、交通等广告主投放周期的影响下,PC门户的季节性因素影响显著高于移动端▷△▽=▼◁。而与去年同期相比▪-••▲▼,2019年上半年移动新闻资讯广告规模涨幅超过25%,而伴随着一众专注于下沉市场开发的资讯平台的发展▷▼▷☆…■,这一指标同比增长的趋势短期内将继续保持。

  根据艾瑞移动网民行为监测系统的监测数据显示,2019年6月,移动互联网新闻资讯月独立设备数达到8亿台,环比增长0.9%,相较于去年同期,涨幅达到9.1%。整体而言,移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低▷△◇,但伴随着移动资讯服务在移动网民中的渗透率的提升,其用户增速已逐渐放缓,月均变化幅度基本保持在2%以内。

  2019年Q2中国社交广告收入规模达到149亿元,较去年同期增长23.6%。尽管宏观经济环境处于下行周期■★◁▼☆,由于情况较为严重,整体网络广告市场增长有所放缓■▽,但社交广告市场依然在第二季度交出了相对优秀的●■●“成绩单”:继第一季度遭遇环比跌幅17%的下降后,各大平台积极抓住社交营销视频化等机遇◁▪■◆,活跃开发平台内容和广告形态,同时进行KOL内容布局,加强跨平台的导流和联动,因此,在Q2实现了较好的商业化业绩增长。

  与此同时▷●,中国移动端社交广告收入规模为230.9亿元。其中,Q2收入规模达到125.9亿元,占整体社交广告收入比例达84.5%,占比进一步扩大△▽•■◁◁。随着整体社交媒体持续向移动端倾斜,移动端社交媒体在内容信息的及时传递、跨平台的导流与联动、用户数据的积累与广告的精准投放等方面都建立起了更大优势。因此,广告主对移动社交媒体的营销投入持续增加。未来,5G时代的到来或将进一步改变用户的社交方式,媒体与广告主都能够在移动端开发出更多的玩法,使得移动端社交广告的发展前景留有较大想象空间。

  此外▲□▪,近一年来●○●▼◆,社交网络移动端用户月度总有效使用时长在2万亿分钟左右呈现起伏趋势,2019年6月月度总有效使用时长为20589亿分钟,约合单机单日使用时长67□==▼.1分钟。社交网络类客户端的用户黏性对比其他类型客户端来看相对较高,但受到短视频等视频形式娱乐内容兴起的影响,用户使用时长的增长趋势并不稳定。但《报告》显示◁▲•□■○,2019年以来,各社交媒体正积极布局平台内视频形式、内容,以实现平台内容、形式多样性,增强用户的使用体验并延长用户停留的时间。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇…●▷▷▽◆,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

(来源:未知)

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